暑期临近，境内游预订高峰已至。近日，北京商报记者从多家在线旅游平台及旅行社了解到，北京仍是暑期境内游最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升。
境内整体出游价格环比上涨，同比则保持稳定或微降；部分季节性目的地因资源有限价格小幅上涨，旅行社采购周期提前。
今年暑期，亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%。深度体验需求增长显著：亲子家庭偏好“知识/技艺学习”及“亲近自然”类产品；学生群体更倾向城市自由行。为吸引游客，商家推出“私人飞机环游”“溯溪挖野菜”“莫高窟特窟研学”等差异化产品。
新疆旅游订单增长显著
多个商家均表示，今年暑期，传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是境内游的热门选择。
其中，途牛平台数据显示，北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地更受途牛用户青睐，预订热度位列“暑期境内游热门目的地榜单”前列。其中，北京排名第一。
同程旅行数据也显示，北京、成都、昆明、上海等在今年暑运民航境内热门目的地中排名靠前，广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐等航线热度较高；铁路出行热度较高的线路主要有上海—北京、广州—长沙、北京—上海、西安—成都等。
综合数据来看，北京在暑期的热度依然领跑。
除了北京、上海、广州、三亚、成都等“传统城市游”目的地外，受访的平台与旅行社均表示，迎来旅游旺季的新疆、云南、贵州等地热度飙升。
6人游定制旅行产品总监孙陌含表示，截至6月中旬，6人游的暑期预订量已超过去年整个暑期的水平。西北地区成为今年暑期最受欢迎的目的地，其中，新疆的订单增长尤为突出。
途牛旅游网副总裁齐春光还提到，除以上目的地外，厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度同比增长也很显著。在避暑、玩水等主题带动下，厦门截至目前的预订出游人次同比增长超150%，海口预订出游人次同比增长127%。
出游价格与去年基本持平
在价格方面，齐春光表示，从当前的境内游情况来看，由于暑期是出游旺季，整体的出游价格环比上涨明显，但同比变化不大，甚至略有降低。“境内游市场竞争较为激烈，商家们为了揽客也会放大招‘卷’价格，因此与去年的价格相比并未出现增长。”
此外，今年暑期境内机票价格也趋于平稳。航班管家6月16日数据显示，截至目前，2025年暑运民航经济舱的预售平均票价达946元（不含税），同比小幅下降3.2%。有民航专家认为，2024年暑运的机票预售价格过高，使得机票销售不算理想，因此今年暑运的机票预售价格相对下降。
不过，整体平稳之中，新疆等部分目的地的价格也出现了上涨。有媒体报道，自“五一”假期起，内地飞往新疆的航班机票价格就开始持续攀升，6月底上海—乌鲁木齐的往返机票价格已涨至6000元，比同期上海往返新加坡的机票价格高出约3倍。
齐春光表示，由于新疆等热门目的地旅游资源有限，随着热度逐年上涨，当地机酒价格也会随之波动。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然也提到，由于暑期新疆全域目的地都十分火爆，今年旅行社的采买和预订周期有所提前。例如，独库公路对车型有要求，旅行社需要早早将暑期后半程的包车资源预订好。除了新疆，其他境内目的地的价格较为平稳。
私人定制需求提升
与往年相似，今年暑期的出游主力军依旧是亲子家庭以及学生群体。
齐春光表示，按途牛的出游订单占比来看，亲子家庭已经超过40%。在正式进入暑期，孩子们结束期末考试、安排好兴趣班之后，预计这一占比会继续提升至50%—60%。
今年暑期，亲子家庭和学生群体的出游玩法有所升级，深度体验需求进一步提升。
在亲子家庭方面，孙陌含提到，由于对境内环境相对熟悉，游客在选择境内游时对旅行内容的要求、对产品的期待都更高，更倾向于选择更有深度、更加具备专业性，而且难以自行安排的独特体验，例如非遗手工项目等文化类活动。在西北游、西南游等线路中，游客更倾向于“自然+人文”的深度体验，例如敦煌文化研学等。高端小众项目也在增长，比如私人包机俯瞰赛里木湖、草原野奢露营等。
李梦然也表示，家长们对于研学游主题、亲近大自然的产品更感兴趣，尤其是包含体验类项目，或学习技艺和知识的产品。众信旅游暑期包含“溯溪”“挖野菜”“制作扎染”“打糍粑”等项目的产品受到广大家长青睐。
面对这一趋势，孙陌含表示，6人游推出了新疆“云端视角”私人飞机环游项目；在文化研学方面设计了河西走廊“重走丝路”轻研学线路，包括莫高窟特窟研学、在鸣沙山腹地进行天文望远镜观测等内容。
相比于亲子家庭更看重出游产品的主题和内容，学生群体则更偏好碎片化、小众化的出游方式。
齐春光表示，第一批在暑期出游的是高中及大学毕业生们，他们更注重情绪价值以及个性、灵活和新奇的体验。北京、上海、广州、成都等传统旅游城市，以及普洱、威海等新兴小众旅游城市都是他们青睐的目的地。与亲子家庭不同，学生群体也更喜欢半自由行，将多个“一日游”“两日游”产品拼接在一起，再留出自己单独游玩打卡的时间。
为应对游客越发灵活、个性化的出行安排，齐春光表示，途牛也深入应用航司直连等自动化系统，大幅增加“目的地跟团”“纯玩团”“小团游”“私家团”的产品数量及占比。同时也在不断延长“酒店+景区门票”等套餐的使用周期，加大优惠力度，以进一步满足游客们的不同需求。
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